El patrocinio deportivo es una estrategia de marketing poderosa, masiva e impactante.
Un patrocinio deportivo consiste en la asociación entre una empresa (patrocinador) y un club, liga o evento deportivo (patrocinado).
El objetivo principal de esta asociación depende de la parte de la ecuación:
- Patrocinador: Tiene como objetivo generar conciencia de marca (brand awareness) y fidelización de clientes.
- Patrocinador: Su principal objetivo es encontrar una fuente de recursos financieros.
Objetivos para la marca:
- Branding
- Awareness – conocimiento de producto
- Afinidad
- Lealtad
- Experiencias
- Ventas
Aquí dos ejemplos de patrocinios deportivos de un equipo y de una liga:
Emirates – Real Madrid
La línea area árabe firmó con el Real Madrid el patrocinio deportivo más grande del furbol mundial, $82.17 MUSD por temporada, incluye por supuesto el logo “Fly Emirates” al frente de las camisetas, entre otras presencias y activaciones de marca.
BBVA – Liga MX
Desde el 2013 el banco español es el Naming sponsor de la Liga MX de futbol, con una inversión inicial de 10 millones de dólares anuales. A la fecha se agregan al patrocinio la Liga Femenil MX y la Liga Expansión MX.
– Sobre gestión de patrocinios deportivos
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